마케팅에서의 신제품 확산 모형 : 연구 고찰 및 방향 신제품확산모형_마케팅_최종.hwp 목차 - 기본 최초 구매 확산 모형 (basic first-purchase diffusion model) - Bass 모형 - 수용자 분류 - 혁신가 vs 모방가 - 개인 수용 결정을 이용한 확산 모형 - 모수 추정 고려 - 선행 데이터가 없는 경우 - 선행 데이터가 있는 경우 - 시간변동 추정 절차 (time-varying estimation procedure) - 탄력적 확산 모형 (flexible diffusion model) - Bass 확산 모형의 개량과 확장 - 확산 모형의 이용 본문 1969년에 발표된 Bass 모형 이래로, 혁신의 확산에 관한 모형화는 수십 편의 논문, 서적 및 기타 형태의 출판물로 구성된 방대한 문헌들로 이어졌다. 시제품 수용의 확산 모형의 기초를 이루는 구조, 개념, 가정, 추정들을 재검토 하려는 시도들이 있어 왔다. 저자들은 최근 20년간의 이러한 전개를 평가한다. 그들은 확산 모형을 이론적으로 더욱 명확하고 현실적으로는 더욱 실용적으로 만들기 위한 연구 아젠다를 제시로 결론을 맺는다. 하고 싶은 말 Vijay Mahajan, Eitan Muller, & Frank M. Bass 의 New Product Diffusion Models in Marketing : A Review and Directions for Research 를 번역해 정리한 레포트 입니다(전문 포함). 표에 대한 정리도 포함되어 있습니다.

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