맥도날드의 기업소개와 현황, 해외진출사례(프랑스,영국,독일)
맥도날드의 기업소개와 현황, 해외진출사례(프랑스,영국,독일)
목 차
Ⅰ.
서론
1. 기업 선정이유
2. 기업소개 & 현황
-진출국가, 매출액, 주력상품
Ⅱ.
본론
1. 기업이념 & 기업정신
2. 유럽 선정이유
3. 프랑스
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
4. 영국
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
5. 독일
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
글로벌 기업 500개를 찾으면서 다른 기업들도 아는 기업이 많았지만 맥도날드가 우리에게 친숙하게 다가왔고 맥도날드를 분석해보면 좋겠다는 생각이 들었다. 맥도날드는 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점이며, 햄버거 연쇄음식점으로는 가장 규모가 크다는 점에서 글로벌 기업에 적합했고 전 세계 약 120여개 국의 진출국 중 우리나라와 필리핀을 제외하고는 전부 시장점유율 1위...
목 차
Ⅰ.
서론
1. 기업 선정이유
2. 기업소개 & 현황
-진출국가, 매출액, 주력상품
Ⅱ.
본론
1. 기업이념 & 기업정신
2. 유럽 선정이유
3. 프랑스
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
4. 영국
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
5. 독일
-STEP분석, 진출방식, 현지경영방식
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
글로벌 기업 500개를 찾으면서 다른 기업들도 아는 기업이 많았지만 맥도날드가 우리에게 친숙하게 다가왔고 맥도날드를 분석해보면 좋겠다는 생각이 들었다. 맥도날드는 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점이며, 햄버거 연쇄음식점으로는 가장 규모가 크다는 점에서 글로벌 기업에 적합했고 전 세계 약 120여개 국의 진출국 중 우리나라와 필리핀을 제외하고는 전부 시장점유율 1위를 하고 있었다는 점이 무엇이 대체 맥도날드를 시장점유율 1위로 만들 수 있는 지 궁금하게 만들었다. 또한 2005년 맥도날드는 전 세계 매출 250억 달러에 이르는 거대기업으로 성장하였으며 최근 인터브랜드와 비즈니스위크가 공동 발표한 2006년 세계 100대 브랜드 선정에서 275억 달러(25.7조원)라는 브랜드 가치로 전체 순위 중 9위에 랭크된 세계적인 명성을 자랑하는 기업이라는 점에서 흥미가 생겨 맥도날드를 선택해 분석해보고자 마음먹었다.
2. 기업소개 & 현황
1) 기업소개
ㆍ창업자: 리처드 맥도날드, 모리스 맥도날드, 레이 크록
ㆍ특징: 다국적 패스트푸드 혁명을 촉발해서 현재까지 업계를 이끌어감
ㆍ주요 제품: 햄버거, 치킨 너겟, 프렌치프라이, 셰이크
ㆍ연간 매출: 359억 달러(세계)
ㆍ종업원 수: 28만 4,000명(미국)
ㆍ주요 경쟁사: 버거킹, 웬디스, 타코 벨, 피자헛
ㆍ회장 겸 CEO: 잭 그린버그
ㆍ본사: 일리노이 주 오크 브룩
ㆍ창업 연도: 1955년
ㆍ웹사이트: www.mcdonalds.com1)
2) 기업현황
ㆍ진출국가2)
맥도날드는 현재 중앙아시아와 아프리카 서아시아의 일부를 제외한 영국, 인도, 뉴질랜드, 중국, 캐나다 등 세계119개국에 진출하여 3만점 이상을 운영하고 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑으로써 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다.
`그림 맥도날드 진출국 분포도와 각국의 진출 연도`
ㆍ매출액3)
매출액 - US$ 226억 (FY 2008)
영업 이익 - US$ 65억 1000만 (FY 2008)
순이익 - US$ 43억 1000만 (FY 2008)
자산 총액 - US$ 292억 (Q2 2009)
ㆍ주력상품4)
맥도날드는 다양한 패스트푸드 (햄버거 치킨 감자튀김 청량음료 커피 밀크셰이크 샐러드 디저트 아침식사)를 제공하고 있으며 그 중 햄버거와 감자튀김을 주력상품으로 내놓고 있다. 맥도날드의 햄버거 중에서 빅맥은 맥도날드를 대표하는 상품으로 출시된 지 1년 만에 50억 개가 팔리는 기록을 세웠다. 또한 빅맥은 전 세계적으로 품질크기재료가 표준화돼 있어 영국 경제지 이코노미스트는 분기마다 전 세계 약 120여개국에서 판매되는 빅맥 가격을 기준으로 각국의 통화가치를 평가하는 ‘빅맥 지수’를 발표하는 등 전 세계 시장에서 빅맥은 널리 팔리고 있다.
이러한 빅맥과 같은 햄버거 상품 이외에도 맥도날드는 변화하는 미국 소비자들의 요구를 충족하기 위해 신 메뉴 개발에 총력을 기울이고 있다. 특히 건강식품 수요가 늘면서 커피, 에그 머핀, 과일 스무디 등 총 100여 종의 메뉴를 판매하고 있다.
현재 맥도날드는 경기침체 이후 햄버거 체인에서 웰빙 푸드 체인으로 과감한 변신을 시도하고 있는데 그건 바로 맥도날드가 스타벅스 식 커피 전문점 `맥카페` 출시한 것이다. 맥도날드가 맥카페 개념을 처음 도입한 것은 1993년이었다. 카페를 즐겨 이용하는 유럽과 중남미 국가의 시장 공략을 위해 개발된 개념으로 호주에서 첫 실험이 이뤄졌다. 초창기 그다지 주목을 받지 못했음에도 맥도날드는 꾸준히 맥카페 점포를 늘려 아시아, 중동 지역에 300개, 남미에 110개, 유럽에 140개 이상의 점포를 두고 있다. 미국에는 최근 상륙해 5개 점포가 성업 중이다.
Ⅱ.본론
1. 기업이념 & 기업정신
ㆍ기업이념
세계 어디서나 똑같은 만족으로 전해지는 맥도날드 - 세계 어디서나 똑같이 경험할 수 있는 맥도날드만의 가치입니다. 99년 5월 시카고에 2만5천 번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 119개국에 3만여 매장 을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. `적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야한다`는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면 서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 맥도날드의 목표는 세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것이며 최고가 된다는 의미 는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공해서 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는 얼굴로 만드는 것이다.
ㆍ기업정신
QSC&V 품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness), 가치(Value) 등 이른바 QSC&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은 최고의 품질과 서비스를 가장 실속 있는 가격에 제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이는 이후 생겨난 다른 패스트푸
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15121907&sid=qjfRnf777&key=
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