좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CONTENTS
Background & Direction
Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
제품분석
타겟분석
SWOT분석
Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 전략
포지셔닝맵
브랜드네임 개발방향
언어설정
Naming Candates
Consumer Survey
Final Recommendation
Background & Direction
Background
10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위
현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세
10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서
1위를 자리매김 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
Project 정의
경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한
브랜드 네임 개발이 필요
정의
목표
브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서
1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승
Market Trend Analysis
INNERWEAR 시장 구조
남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상
① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성
좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어
패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님
출처:Naver 뉴스
국내 내의 시장 규모
출처:한컴리서치
패션속옷 시장분석
마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김
신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용
내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식
소유가치보다는 자기만족과 과시욕을 중시하는 브랜드제품을 선호하는 신세대
1925세대를 겨냥한 브랜드 시장
감성속옷 ‘예스’가맹점을 대폭 확대.
신세대의 기호에 맞춰 계절별로 출시하던 신제품을 매달 출시했다.
신영와코루에서 1925세대를 겨냥한 ‘솔브’의 경우 흑자폭이
가장 컸던 다음해 전략적으로 육성하기 위해 매장수를 늘렸다.
쌍방울에서 1925세대를 겨냥한 ‘이끌림’이 좋은 반응을 얻으면서
Yes의 경쟁상대로 주목받았지만 현재는 인지도가 낮다.
이랜드 내의 ‘바디팝’은 출시가 되자마자 ‘예스’의 경쟁 상대가 되어 현재
까지 왔고 바디팝도 매장수를 늘렸다.
패션속옷 시장분석
Q. 당신은 어느 브랜드의 속옷을 선호합니까
패션속옷 시장분석
소비자들이 가장 선호를 하는 브랜드 이지만 경쟁사들의 상승세로 시장에서 1위를 자리매김 하지 못하므로 타겟의 관심을 높은 충성도로
전환 될 수 있도록 브랜드 네임을 바꾼다.
출처:네이버블로그
Corporate Analysis
기존의 틀을 깨는 innovation 정신
한글 워드마크로 표현된 좋은사람들의 CI는 젊은 기업의 이미지를 리듬감 있게 표현하여 새로운 느낌의 차별성이 강한이미지로 디자인하여 기존의 틀을 깨고 다시 한번 도전하는 innovation 정신을 나타내고 있습니다.
심볼의 4가지 모티브
Pride, Pioneer, Professinal, Progressive 정신을 의미하는 4가지 모티브는 개척과 창조 그리고 밝은 미래를 약속하는 좋은 사람들만의 기업 정신 입니다.
자사 분석
자사 분석
좋은사람들의
성장 원동력이 된 브랜드.
유행에 민감한 세대 1925세대의
감성에 맞는 젊은 느낌의 브랜드.
현대적인 감각으로
재해석한 모던 스타일리쉬
란제리 브랜드.
개성이 강하고 자신만의
패션을 추구하는 트랜드
세터를 위한 최고의 브랜드.
즐거움을 추구하고
폭넓은 타겟 연령층을
대상으로 하는 브랜드.
자유를 갈망하는
20~30대를 위함
Free nature underwear
차별화된 서비스
경쟁사들보다 한걸음 빠른 고객 만족 경영 실현의 노력은 다른 경쟁업체들에게 자극제가 되어 국내패션내의 시장의 위상을 한층 높여 놓았다.
마일리지 카드
기존 고객들에게 메리트를 제공하고 차별화된 서비스를 제공하기 위해서 도입
상품권 제도
내의의 선물 문화를 창조
C.S.C & T.S.C
전문점 경쟁력 강화와 만족도 극대화를 위해 도입
자사 분석
19~25세대 Target 속옷업계 1위(‘2004 출시)
자기주장이 강하고 감수성이 예민한 1925세대를 겨냥한 감성패션내의 브랜드로
유행에 민감한 세대의 감성에 맞는 젊은 느낌. 튀는 개성이 가미된 브랜드 입니다.
자사 분석
10~20대의 감성에 맞는 귀엽고 아기자기한 디자인
독특한 매장인테리어와 작은 매장으로 여성들의 눈길을 끔
커플속옷의 붐을 일으켰던 브랜드
유통망의 확대로 백화점의 입점과
틈새시장인 할인점의 공략 전문점
중심의 유통망 구축
‘나만의 속옷’이란 캐치프레이즈에
걸맞게 각종 문양과 이니셜 등을
속옷에 직접 프린트 해주는 ‘자수
프린트’서비스 제공
자사 분석
자사 분석 (재무 정보)
출처:좋은사람들
한번 찾은 고객은 충성고객이 될 확률 높음
여성들의 인지도가 높음
1925세대를 겨냥해 속옷가격의 저가전략
패션속옷 시장 개척
해외 진출 (중국, 남아공)
홈쇼핑 진출을 하여 매출의 증대
차별된 디자인 확립
지나치게 화려한 인테리어로 제품에 대한 선입견과 혼자 매장을 찾는
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11074695&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 50 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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