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과학에서 명품으로.. ACE 침대

에이스침대의 SWOT, 마케팅믹스전략과 시장세분화 전략을 분석하였습니다. [경영학]과학에서명품으로..ACE침대



• SWOT분석

• 마케팅 믹스
Product: 제품 차별화
가격 결정(pricing decision)
Place: 유통 채널 결정
Promotion : 판매 촉진(판촉)

• STP(시장 세분화 전략)
1. 시장 세분화
2. 목표시장의 결정
3. 포지셔닝

❍ 강점(Strength)
독자적인 기술력으로 세계최초 특허보유
·친근한 브랜드이미지
·타사와 차별화 된 제품
·친환경 제품 생산
- 타 경쟁제품과 차별화 되는 독자적 기술력보유
- “침대는 과학이다”의 독특한 포지셔닝에 다양한 소비자 계층 확보
- 친환경 제품 생산과 차별화
- 42년 전통의 침대과학의 친근한 이미지가 확립

❍ 약점(Weakness)
·국내 침대 시장의 한계
·높은 가격
- 포화된 침대시장
- 높은 가격대
- 가짜 에이스침대의 시장위협

❍ 기회(Opportunity)
·웰빙 로하스생활의 선호
·폭넓은 소비자층
·특허및 환경마크 획득
·넓은 세계시장으로 진출
- 차별화된 기술력 및 환경마크획득으로 윌빙 로하스 생활 선호하는 고객층 확보
- 세계특허를 통해 유럽, 북미지역및 전세계 진출가능
- 특허 기술력을 활용한 경쟁자의 모방의 위협을 감소


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16184849&sid=ddangkung&key=