노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교분석
노스페이스브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다. 컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구 로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger, Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함 노스페이스 4P분석 Price 고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함 - 고어텍스 재킷 35~60만원대 - 패딩점퍼 30~60만원대 - 팬츠 20만원대 새롭게 도입한 키즈라인 - 재킷 7만원대 - 트레이닝복 10만원대 - 신발류 5만원대 노스페이스 4P분석 Promotion 전문산악인의 원정대 지원과 매년 클라이밍 대회 개최 및 선수를 지원 영화나 PPL광고를 통한 고 기능성 이미지를 표현 티셔츠 그래픽 디자인 공모전으로 젊은 소비자를 흡수, 이미지 재고에 나서고 있음 전문산악인 ‘박영석’ 대장을 이용한 스타 마케팅을 통해 아웃도어 전문브랜드라는 신뢰도를 줌 노스페이스 SWOT 분석 Strength(강점) 브랜드의 인지도가 높다. 아웃도어 제품이지만 고급이미지 현장테스트를 통한 기술력 및 상품력 산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력 Weakness(약점) 일시적 트렌드 위험성 가방과 점퍼 외의 제품의 약세 상대적 높은 가격대 젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의 중장년 고객의 이탈 가능성 Opportunities(기회) 주 5일제 근무실시로 레져문화 확산 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성 백화점과 대리점의 확대 Threats(위협) 스포츠 브랜드의 강세 이미테이션 상품의 범람 스포츠 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
1. 브랜드별 아웃도어 매출 비교
2. <노스페이스>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- STP 전략
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
3. <코오롱 스포츠>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
4. 노스페이스/코오롱스포츠
비교 및 2008년 하반기 계획
경쟁브랜드 비교분석 노스페이스 vs 코오롱스포츠
목차
2. <노스페이스>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- STP 전략
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
1. 브랜드별 아웃도어 매출 비교
3. <코오롱 스포츠>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
4. 노스페이스/코오롱스포츠
비교 및 2008년 하반기 계획
아웃도어 매출 1위를 다투는 상위의
두 경쟁사
노스페이스
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
노스페이스 브랜드 스타일과 이미지
노스페이스 브랜드 스타일
노스페이스 경영전략 분석
4P
- product
- price
- place
- promotion
노스페이스 4P분석 Product
EYEQUIPMENT
TEKWARE
BIOTEX
SUMMIT SERIES /
APEX SERIES/
EXPLORATION
SYSTEM
WEATHER SYSTEM
COTTON TEE /
POLO TEE /
WOVEN SHIRTS
VEST
SHORTS/ PANTS
PACK ACC
FOOT WEAR
PACK
CAP/HAT/GLOVE/
SOCKS
노스페이스 4P분석 Price
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함
- 고어텍스 재킷 35~60만원대
- 패딩점퍼 30~60만원대
- 팬츠 20만원대
새롭게 도입한 키즈라인
- 재킷 7만원대
- 트레이닝복 10만원대
- 신발류 5만원대
노스페이스 4P분석 Place
대형샵 위주로 매장 교체를 진행 중이고 향후 전체매장의 96%를 X-라지 스토어샵 으로 교체 예정
매년 10여개 정도안의 매장을 오픈, 빠른 유통 확장 정책을 지향하고 있음
유통망
점포 수
1
면세점
47
백화점
139
합계
76
전문점
15
직영점
노스페이스 4P분석 Promotion
전문산악인의 원정대 지원과 매년 클라이밍 대회 개최 및 선수를 지원
영화나 PPL광고를 통한 고 기능성 이미지를 표현
티셔츠 그래픽 디자인 공모전으로 젊은 소비자를 흡수, 이미지 재고에 나서고 있음
전문산악인 ‘박영석’ 대장을 이용한 스타 마케팅을 통해 아웃도어 전문브랜드라는 신뢰도를 줌
Promotion
노스페이스 경영전략 분석
STP 전략 분석
- Segmentation
- Targeting Market
- Positioning
노스페이스 STP-Segmentation
모험추구
여가중시
가족동반
30~40대
20~30대
30대
연령
남성
남성, 여성
여성
성별
회사원, 자영업
전문직
주부
직업
결혼유무
등산용품
(전문가 용품)
Technical한 제품
필요에 의해 다양한 종류 구매
휴식 지향
50~60대
남성, 여성
교수, 사업가, 경영진 등 고위층
comfort한 의류
(ex. 신축성이 뛰어나 입었다는 느낌이 들지 않을 정도의 바지)
사용상황
적극적
적극적
소극적
소비성향
적극적
동호회, 전문잡지, 남성잡지
패션잡지, TV, 브랜드, 개성
TV, 구전(입소문), 여성잡지
구매영향력
명품잡지, 전문잡지
대리점, 백화점
대리점, 백화점
백화점, 할인매장, 홈쇼핑
구매 장소
백화점
라이프 스타일
등산, 낚시
헬스, 조깅, 골프 등 다양
산책, 모임, 독서, 쇼핑
여가
골프, 해외여행
중중
중하
상중
가격 민감도
하하
모험추구
일에 대한 욕심, 자신의 가치 중시
가족에 대한 배려, 제품 구입시 합리성
성격
과시적, 권위적
노스페이스 STP-Targeting
상대적 시장 점유율(M/S)
시장 성장 가능성
High
Low
H
I
G
h
L
O
w
휴식 지향 집단
보수적인 성향을 지니고 있음.
편안하게 입을 수 있는 고기능 소재의 의류에 대한 수요가 늘어나고 있음.
자신이 생각하는 최소한의 품질 이상이라면 모든 제품을 하나의 브랜드로 구매하는 특성을 보임.
가족 동반 집단
매출액, 성장 가능성, 고객의 비
중 모든 면에서 낮다고 볼 수 있음.
여가 중시 집단
가격에 상관없이 고기능의 제품을 구매
최근의 웰빙 열풍 등의 여러가지 사회적인 변화가 이 시장의 성장에 유리하게 적용.
현금 창출 능력을 갖고 있기 때문에 이 집단의 성장을 위해 지속적으로 투자하는 전략이 필요.
모험 추구 집단
현재 매출 비중이 높지만, 시장 성장 가능성 작음.
소비자들이 제품에 대한 Loyalty를 가지고 있기 때문에 노스페이스의 Top-down 전략.
노스페이스 STP-Positioning
Low price
보편성
High price
팀버랜드
컬럼비아
k2
노스페이스
라푸마
코오롱스포츠
전문성
노스페이스 경영전략 분석
SWOT 분석
- Strength(강점)
- Weakness(약점)
- Opportunities(기회)
- Threats(위협)
노스페이스 SWOT 분석
Strength(강점)
브랜드의 인지도가 높다.
아웃도어 제품이지만 고급이미지
현장테스트를 통한 기술력 및 상품력
산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력
Weakness(약점)
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11020364&sid=ddangkung&key=
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